學(xué)生用品包括學(xué)生的學(xué)習(xí)用品、生活用品、休閑用品，其內(nèi)涵非常豐富，外延十分廣闊。從幼兒園到大學(xué)，消費(fèi)群體相當(dāng)龐大。學(xué)生用品是一種特殊商品，不僅具有使用功能，還有教育功能。它是給身心正在發(fā)育成長(zhǎng)的學(xué)生用的，因此，對(duì)素質(zhì)教育的實(shí)施，學(xué)生身心健康成長(zhǎng)，關(guān)系極大。

學(xué)生文具市場(chǎng)潛力大 我國(guó)有2.01億在校中小學(xué)生，是文具、學(xué)習(xí)用品的重要消費(fèi)者，為文具學(xué)習(xí)用品生產(chǎn)企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)。其中，購(gòu)買力最強(qiáng)的是城市中小學(xué)生。

我國(guó)城市（不包括縣鎮(zhèn)）有小學(xué)生1831萬(wàn)人、中學(xué)生1193萬(wàn)人，占全國(guó)中小學(xué)生總數(shù)的15%。城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)遍布，供貨渠道暢通，商品花色品種繁多，學(xué)生有較強(qiáng)的購(gòu)買力，按照每學(xué)期人均支出63元計(jì)算，每年用于購(gòu)買文具、學(xué)習(xí)用品的支出有40億元，是文具學(xué)習(xí)用品的重要市常我國(guó)縣鎮(zhèn)有中小學(xué)生4500萬(wàn)人，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)縣鎮(zhèn)學(xué)生約占34.66%，約有1513萬(wàn)人，根據(jù)推算縣鎮(zhèn)學(xué)生購(gòu)買文具學(xué)習(xí)用品的支出比城市少20－30元，形成年需求10億元以上的文具市場(chǎng)，到本世紀(jì)2020年我國(guó)每年平均要增加20個(gè)城市，縣鎮(zhèn)文具市場(chǎng)需求潛力巨大。

農(nóng)村有1.26億中小學(xué)生，是最具發(fā)展?jié)摿Φ奈木呤谐Ｄ壳?，我?guó)大部分農(nóng)村學(xué)生購(gòu)買文具的花費(fèi)比較低，除農(nóng)民收入不高的因素外，農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少、文具的花色品種不多，也是不可忽視的原因。隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，特別是中西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)民的生活必將得到不斷的改善和提高，文化教育將得到快速地發(fā)展，我國(guó)文具、學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)的發(fā)展前景十分廣闊。

高中檔產(chǎn)品受青睞，低檔產(chǎn)品遭冷落 文具的設(shè)計(jì)向著高檔化和多功能化方向發(fā)展的趨勢(shì)在幾年前就已經(jīng)形成了。就拿一只書包來(lái)說(shuō)，除了做工精細(xì)，裝飾考究外，還設(shè)計(jì)了大大小小的口袋讓雨散水壺、球拍等各居其位，功能也從保艦按摩到矯正背姿等無(wú)一不足。轉(zhuǎn)筆刀發(fā)展成了“轉(zhuǎn)筆器”，好像一件件精美的工藝品。就連小小的橡皮也被賦予豐富的造型、鮮麗的色彩以及好聞的香味。

在文具專柜，某些產(chǎn)品標(biāo)價(jià)高得令人瞠目，但即便如此，高檔文具銷售依然火爆。特別是在開學(xué)前夕，書包、筆袋和各種筆的銷售情況最好，大部分學(xué)生買書包認(rèn)名牌，買筆也愛買高檔產(chǎn)品，他們認(rèn)為這些產(chǎn)品質(zhì)量上有保證，使用壽命較長(zhǎng)

其實(shí)現(xiàn)在中檔價(jià)格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和做工也很好，外觀也很漂亮，并且，從筆、筆袋等類文具的實(shí)際銷售情況來(lái)看，中檔產(chǎn)品也占有相當(dāng)一部分市常而那些造型簡(jiǎn)單、價(jià)格便宜的低檔文具由于在質(zhì)量上難盡人意而少有人問(wèn)津，備受冷落。

學(xué)生文具發(fā)展趨勢(shì)：簡(jiǎn)潔實(shí)用 文具市場(chǎng)改變過(guò)去式樣單調(diào)、制造簡(jiǎn)陋的單一格局，向著多元化方向發(fā)展，是適應(yīng)百姓文化生活不斷提高的需要的。那么，今后學(xué)生文具應(yīng)該向什么樣的方向發(fā)展呢？

文具設(shè)計(jì)的總體趨勢(shì)應(yīng)向簡(jiǎn)潔、實(shí)用的方向發(fā)展。比如文具盒的替代品——筆袋，就以其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、使用方便、體積小易攜帶等優(yōu)點(diǎn)而受到青睞。而過(guò)去曾經(jīng)很流行的多功能文具盒，左一個(gè)按鈕右一個(gè)按鍵，在剛推出時(shí)很新鮮，但現(xiàn)在已經(jīng)因其設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，不實(shí)用而沒(méi)有市場(chǎng)了。又如有的活頁(yè)本，學(xué)生可以買來(lái)活頁(yè)芯自行拆裝，非常方便，自然很受歡迎。此外，文具生產(chǎn)還是要在質(zhì)量上下功夫，樹立自己的品牌形象，許多品牌因?yàn)橘|(zhì)量過(guò)硬，即使價(jià)格稍高，消費(fèi)者也會(huì)覺得物有所值。像一些硬皮本，和老式的筆記本相比，紙質(zhì)又白又厚，印刷精良，具有明顯的優(yōu)勢(shì)；又如中性筆（簽字筆），書寫流暢順滑，筆芯質(zhì)量很好，不會(huì)漏油，比一般圓珠筆更有市場(chǎng)。

文具是每個(gè)學(xué)生的必需品，文具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)應(yīng)該定位準(zhǔn)確，從學(xué)生的身心健康出發(fā)，為學(xué)生的學(xué)習(xí)服務(wù)，這樣才能讓文具真正成為學(xué)生的好伙伴。

轉(zhuǎn)自《亞洲文具網(wǎng)》